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崗位職責(zé)： 一、品牌戰(zhàn)略與體系建設(shè) 1、主導(dǎo)新品牌的海外市場戰(zhàn)略定位，通過深入的市場調(diào)研、競品分析及用戶畫像洞察，輸出具有競爭力的品牌差異化策略。 2、全面負(fù)責(zé)品牌核心體系的從0到1搭建，包括品牌故事、價值觀、視覺識別系統(tǒng)（VIS）、品牌聲音與傳播調(diào)性，并輸出品牌手冊及標(biāo)準(zhǔn)化管理工具，確保品牌一致性。 二、品牌資產(chǎn)建設(shè)與數(shù)字化呈現(xiàn) 1、規(guī)劃并監(jiān)督品牌在所有線上觸點(diǎn)（包括三方電商平臺、品牌獨(dú)立站、社交媒體矩陣等）的統(tǒng)一呈現(xiàn)策略與視覺落地。 2、主導(dǎo)品牌核心數(shù)字資產(chǎn)（如官網(wǎng)、產(chǎn)品詳情頁、社媒主頁、落地頁等）的體驗(yàn)設(shè)計(jì)、內(nèi)容架構(gòu)與品牌化升級項(xiàng)目。 三、品牌營銷與增長策略 1、制定年度/季度品牌整合營銷日歷，策劃并執(zhí)行以品牌為核心的全球性營銷戰(zhàn)役，提升品牌知名度與美譽(yù)度。 2、設(shè)計(jì)品牌冷啟動策略，通過高質(zhì)量內(nèi)容營銷（圖文、視頻、博客）、KOL/紅人營銷、聯(lián)盟營銷、社群運(yùn)營及PR活動，高效獲取并沉淀種子用戶。 3、建立以內(nèi)容為核心的持續(xù)獲客體系，深度運(yùn)營品牌社群，培養(yǎng)品牌忠實(shí)粉絲，驅(qū)動用戶自發(fā)創(chuàng)作與分享（UGC）。 4、構(gòu)建并優(yōu)化用戶全生命周期溝通策略，通過郵件營銷、社交媒體互動等渠道，提升用戶忠誠度與復(fù)購率。 崗位要求： 1、5年以上跨境電商品牌領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)，其中3年以上品牌部門一號位經(jīng)驗(yàn)，并且有從0到1搭建且年GMV超500萬美元的品牌案例； 2、精通美國主流跨境市場消費(fèi)者行為與品牌玩法差異； 3、熟悉DTC品牌建設(shè)全流程（定位-開發(fā)-傳播-復(fù)購）； 4、強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動：熟練運(yùn)用Google Analytics/SimilarWeb等工具分析品牌指標(biāo)；